Webflow vs. WordPress: Der endgültige Vergleich für moderne Marketing-Teams
Es gibt eine Statistik, die WordPress-Verfechter in fast jedem Pitch-Meeting zitieren: "Über 40 % des gesamten Internets laufen auf WordPress." Das ist ein beeindruckender Wert. Er ist faktisch korrekt. Aber er ist auch irreführend.
Ist Quantität im Jahr 2025 noch gleichbedeutend mit Qualität? Nokia hatte einst den größten Marktanteil bei Mobiltelefonen. Der Internet Explorer war jahrelang der meistgenutzte Browser. Marktanteile resultieren oft aus Gewohnheit und niedrigen Einstiegsbarrieren, nicht zwangsläufig aus technologischer Überlegenheit.
Die Frage, die du dir als Unternehmer, Marketing-Manager oder Gründer heute stellen musst, ist nicht: "Was nutzen alle anderen?" Die Frage lautet: Welches System verschafft mir im digitalen Wettbewerb den entscheidenden Vorteil? Welches System macht mein Marketing schneller, meine Rankings besser und meine Marke einzigartiger?
In unserer täglichen Arbeit als Digitalagentur erleben wir oft Kunden, die mit einem enormen Leidensdruck zu uns kommen. Sie haben eine WordPress-Website, die vor drei Jahren "ganz okay" aussah. Heute ist sie langsam, das Backend gleicht einem Labyrinth, und jedes Mal, wenn der Praktikant ein Plugin aktualisiert, bricht der Angstschweiß aus, ob die Seite danach noch online ist.
In diesem Deep Dive vergleichen wir den etablierten Platzhirsch WordPress mit dem modernen Herausforderer Webflow. Wir schauen uns an, warum Webflow nicht nur ein Design-Tool ist, sondern eine strategische Entscheidung für Skalierbarkeit, Sicherheit und SEO-Dominanz.
Um den fundamentalen Unterschied zu verstehen, müssen wir kurz unter die Haube schauen und die DNA der beiden Systeme analysieren.
WordPress startete im Jahr 2003. Das ist im Internet-Zeitalter die Antike. Es wurde als reine Blogging-Plattform konzipiert. Über die Jahre wurde dieses Kernsystem aufgebläht, um alles sein zu wollen: E-Commerce-Shop, Firmenprofil, Forum, Mitgliederbereich. Um diese Funktionalitäten zu erreichen, die im Kern gar nicht vorgesehen waren, ist WordPress zwingend auf Drittanbieter-Code (Plugins) angewiesen. Das Resultat ist oft ein "Frankenstein-System": Zusammengeflickt aus einem Theme von Entwickler A, einem Slider-Plugin von Entwickler B und einem Sicherheits-Plugin von Entwickler C. Nichts davon wurde gebaut, um perfekt miteinander zu harmonieren.
Webflow hingegen ist eine Visual Development Platform. Es ist ein modernes SaaS (Software as a Service) Produkt. Webflow schreibt im Hintergrund echten, sauberen HTML-, CSS- und JavaScript-Code, während unsere Designer visuell arbeiten. Es ist ein geschlossenes, kontrolliertes Ökosystem, bei dem Hosting, Sicherheit, Design-Engine und CMS aus einer Hand kommen. Es gibt keine "fremden Teile", die nicht passen. Es ist wie der Unterschied zwischen einem PC, den du dir aus Einzelteilen selbst zusammenlötest (und Treiberprobleme hast), und einem MacBook, das du aufklappst und das einfach funktioniert.
Das vernichtendste Argument gegen WordPress im professionellen Umfeld ist die Abhängigkeit von Plugins. Für fast jede Funktion, die über reinen Text hinausgeht, benötigst du ein Plugin: Kontaktformulare, SEO-Einstellungen, Caching, Bildoptimierung, Backups, Popups. Eine typische Unternehmensseite hat schnell 20 bis 40 aktive Plugins.
Warum ist das ein massives Problem?
Plugins sind das Einfallstor Nummer 1 für Hacker. WordPress selbst ist relativ sicher, aber die Plugins sind es oft nicht. Wenn ein Hobby-Entwickler sein "Gallery Plugin" nicht mehr pflegt, entsteht eine Sicherheitslücke. Bots scannen das Netz rund um die Uhr nach genau diesen veralteten Plugins. Ist eines davon auf deiner Seite aktiv, haben Angreifer Zugriff auf deine Daten oder nutzen deinen Server für Spam-Attacken.
Jeder WordPress-Admin kennt dieses Gefühl: Im Dashboard leuchten 12 rote Warnhinweise "Updates verfügbar". WordPress aktualisiert sich. Das Theme muss nachziehen. Die Plugins müssen kompatibel bleiben. Oft führt das zu Konflikten. Ein Klick auf "Alle aktualisieren" kann dazu führen, dass das Layout zerschossen wird oder der gefürchtete "White Screen of Death" erscheint.Das führt dazu, dass Unternehmen Updates aus Angst oft gar nicht machen – was wiederum das Sicherheitsrisiko erhöht. Ein Teufelskreis.
Webflow benötigt keine Plugins für Standard-Funktionen.
Da Webflow das Hosting (via AWS Amazon Web Services) übernimmt, sind Sicherheitsupdates kein Thema mehr für dich. Es gibt keine "Versionen", die du manuell patchen musst. Du loggst dich ein, und die Software ist immer auf dem neuesten Stand. Wir als Agentur schlafen nachts besser, weil wir wissen, dass unsere Kunden-Websites nicht durch ein fehlerhaftes Plugin eines Drittanbieters offline gehen.
Viele Unternehmen investieren viel Geld in Corporate Identity (CI), Logos und Markenstrategie. Doch bei der Umsetzung auf der Website landen sie oft in der "Template-Falle".
In der WordPress-Welt kaufst du oft ein Theme für 50 Dollar, das tausende andere Unternehmen auch nutzen. Selbst mit populären "Page Buildern" wie Elementor oder Divi bist du oft an das grundlegende Raster und die Logik des Themes gebunden. Um wirklich individuelles, einzigartiges Design in WordPress umzusetzen, muss ein Entwickler oft tief in den PHP-Code eingreifen. Das macht Design-Änderungen teuer, zäh und langsam. Das Ergebnis? Websites, die alle irgendwie gleich aussehen ("Cookie-Cutter-Design").
Hier spielt Webflow seine größte Stärke aus.
Webflow zwingt dich in kein Template. Wir starten unsere Projekte meist mit einem "weißen Blatt Papier". Das Interface von Webflow ist im Grunde eine visuelle Schnittstelle für direkten Code-Zugriff. Alles, was im modernen Webdesign (HTML5/CSS3/JS) möglich ist, ist in Webflow umsetzbar.
Das bedeutet für deine Marke: Keine Kompromisse.
Webflow schließt die Lücke zwischen Design und Entwicklung. Was der Designer entwirft, landet 1:1 im Browser. Es gibt keinen "Development-Loss", wo der Entwickler sagt: "Das geht so technisch nicht." In Webflow geht es.
Lass uns über Suchmaschinenoptimierung (SEO) sprechen. Viele glauben, SEO sei Magie oder das richtige Keyword im Text. Das stimmt nur halb. Die Basis für jedes Ranking ist Technisches SEO. Google bestraft Seiten, die langsam laden, instabil sind oder unsauberen Code haben.
Durch den oben beschriebenen "Code Bloat" sind WordPress-Seiten von Haus aus oft schwerfällig.Jedes Plugin lädt eigene Skripte, Stylesheets und Datenbank-Abfragen – oft auf jeder einzelnen Unterseite, auch wenn das Plugin dort gar nicht gebraucht wird.Um bei den Google Core Web Vitals (den offiziellen Ranking-Faktoren für User Experience) gut abzuschneiden, musst du bei WordPress massiven Aufwand betreiben: Caching-Plugins konfigurieren, Code minifizieren, Bilder manuell komprimieren, Datenbanken bereinigen. Es ist ein ständiger Kampf gegen die Technik.
Der Code, den Webflow exportiert, ist extrem sauber. Es ist, als hätte ein Senior-Entwickler ihn von Hand geschrieben.
Unsere Erfahrung aus Dutzenden Migrationen zeigt: Nach einem Wechsel von WordPress zu Webflow sehen wir oft einen sofortigen Sprung im Google PageSpeed Insights Score von rot (30-50) auf grün (90-100). Langfristig bedeutet das: Bessere Rankings, geringere Absprungraten und günstigere Klickpreise bei Google Ads (da der Quality Score steigt).
Technik ist das eine, der Alltag das andere. Das beste System bringt nichts, wenn das Marketing-Team Angst hat, es zu benutzen.Das ist oft die Sorge von Managern: "Wir kennen WordPress, wir wollen uns nicht umgewöhnen."
Die Realität sieht so aus: Der WordPress-Editor (egal ob Gutenberg oder Classic) ist weit entfernt von "What you see is what you get". Man schreibt Text im Backend, speichert, klickt auf "Vorschau", sieht, dass die Überschrift umbricht, geht zurück ins Backend, ändert es, speichert wieder...
Der Webflow Editor revolutioniert diesen Workflow. Er funktioniert "On-Page".Stell dir vor, du surfst auf deiner fertigen Website. Du bist eingeloggt. Du siehst unten eine Leiste. Du siehst einen Tippfehler in der H1-Überschrift.In Webflow klickst du einfach auf den Text, tippst die Änderung ein und klickst auf "Veröffentlichen". Fertig. Kein Backend. Kein Dashboard-Labyrinth.
Für unsere Kunden richten wir das Webflow CMS (Content Management System) zudem so ein, dass komplexe Inhalte wie Blogposts, Team-Mitglieder, Case Studies oder Jobangebote über feste Masken eingepflegt werden.Das Design ist dabei "gelockt". Das bedeutet: Dein Content-Marketing-Manager kann Texte schreiben und Bilder hochladen, aber er kann nicht versehentlich das Layout zerstören, die Schriftart ändern oder den Button löschen. Das nennen wir "Brand Governance". Es sichert die Qualität des Markenauftritts, egal wer den Inhalt einpflegt.
"Aber WordPress ist doch Open Source und kostenlos!" – Das ist der hartnäckigste Mythos und der häufigste Einwand.
Ja, die Software WordPress kostet keine Lizenzgebühr. Aber im Business-Kontext zählt die Total Cost of Ownership (TCO). Und hier wird WordPress oft zur Kostenfalle.
Lass uns eine realistische Rechnung für eine professionelle Unternehmensseite aufmachen:
Fazit zur Rechnung: Webflow ist in den laufenden Fixkosten oft massiv günstiger. Das Budget, das du hier sparst (oft 1.000 bis 2.000 € pro Jahr), kannst du viel sinnvoller in Content-Produktion, Google Ads oder SEO-Strategie investieren, statt es für die reine technische Lebenserhaltung der Website auszugeben.
Wir haben jahrelang WordPress-Seiten gebaut. Wir kennen den Code in- und auswendig. Aber wir kennen auch den Schmerz von gehackten Seiten am Freitagnachmittag, von Inkompatibilitäten nach Updates und von Kunden, die sich nicht trauen, ihre eigene Seite zu bearbeiten.
Der Wechsel zu Webflow war für uns als Agentur keine Frage des persönlichen Geschmacks, sondern der Professionalität. Wir wollen unseren Kunden Werkzeuge an die Hand geben, die Wachstum ermöglichen, nicht verwalten.
WordPress ist... wie ein altes Fachwerkhaus, an das man über Jahrzehnte immer wieder angebaut hat. Es hat Historie, aber die Rohre lecken, die Isolierung ist schlecht, der Keller ist feucht und man braucht ständig einen Handwerker.
Webflow ist... ein modernes Smart Home Architektenhaus. Sicher, energieeffizient, rasend schnell und exakt nach den Bedürfnissen der Bewohner gebaut. Alles funktioniert integriert.
Wenn du einen kleinen Hobby-Blog betreibst, ist WordPress völlig in Ordnung. Aber wenn deine Website dein wichtigster Vertriebskanal ist, wenn Performance, Sicherheit und die Wahrnehmung deiner Marke über deinen Umsatz entscheiden, dann führt an Webflow im Jahr 2025 kein Weg mehr vorbei.
Es ist Zeit, die technischen Schulden hinter sich zu lassen und dem Marketing-Team die Power zu geben, die es verdient.